Tehnološke kompanije, većinom američke, zauzimaju sve više prostora u njemačkom oglašivačkom sektoru i istiskuju domaće pružatelje usluga oglašavanja, upozorava njemačko oglašivačko udruženje ZAW.
Kako kažu, više nije moguće konkurirati tehnološkim divovima, posebno u online oglašavanju.
“Centralnee tehnološke kompanije su čuvari vrata i kontrolori oglašivačkog tržišta, istakao je izvršni direktor ZAW-a Bernd Nauen u nedavnom intervjuu za njemačku novinsku agenciju dpa.
“Prihodi od oglašavanja za ostale pružatelje usluga drastično padaju u takvim uvjetima”, upozorio je.
Njemačke kompanije prošle su godine potrošile gotovo 14 milijardi eura na online oglašavanje, što je više od polovice svih sredstava za te usluge. Ukupno ih je bilo 26,7 milijardi eura.
Ostatak oglašivačkih sredstava potrošen je na objave u štampi, na televiziji, na radiju, u kinima, za e-mail obavijesti i oglase u okviru vanjskog oglašavanja.
Većina sredstava za digitalno oglašavanje u Njemačkoj ide američkim divovima Alphabetu (Google), Amazonu, Meti (Facebook, Instagram, WhatsApp) i kineskoj kompaniji ByteDance (TikTok). Očekuje se da će oni uzeti 72 posto svih prihoda od oglašavanja u cijeloj godini.
Prema ZAW-u, Google ima posebno dominantan položaj, ne samo u oglašavanju unutar online tražilica, već i kao jedan od najvećih posrednika za online oglašavanje, dajući time prednost vlastitim tehnološkim uslugama i oglasnom prostoru.
„To znači da je poštena konkurencija teško moguća“, istakao je Nauen.
EU je odgovorila na situaciju Zakonom o digitalnim tržištima (DMA) i Zakonom o digitalnim uslugama (DSA), koji reguliraju konkurenciju i moderiranje sadržaja, te je već nametnula velike kazne američkom Appleu i Meti. Međutim, američki predsjednik Donald Trump već je zaprijetio da će uvesti dodatne carine zemljama s takvim zakonodavstvom ako ga ne povuku. Nauen poziva Bruxelles da ne podlegne tim prijetnjama.
