Dramatičan izvještaj o stanju Nikea bacilo je novo svjetlo na poznatog američkog giganta sportske odjeće, ali i njegov najveći konkurent s evropskog kontinenta ima brojne probleme, piše Reuters.
Ove napete borbe na tržištu sad daju Adidasu priliku da nastavi preuzimati tržišni udio od svog većeg američkog rivala, ali poznati njemački brend morat će puno više raditi da bi zadržao interes kupaca za njihova dva ključna proizvoda – modele Samba i Gazelle.
Upravo su te tenisice potaknule Adidasov porast prodaje prošle godine, a analitičari očekuju da će izvještaji o prihodima u trećem tromjesečju donijeti brojku od 6,4 milijarde eura, što je povećanje od 10 posto u odnosu na godinu prije, kada se konačno objavi zarada 29. oktobra.
Iako su više od godinu dana u trendu, tenisice Samba, koje rado nose mnoge slavne žene, poput Jennifer Lawrence, Katie Holmes i Olivije Wilde, neće još dugo ostati in model, upozoravaju stručnjaci iz modne industrije.
“Zaljubljenici u tenisice, potrošači koji su napredniji u modi, oni ih već imaju. Sada vidimo da Adidas vuče taj trend dolje uvođenjem nižih cijena unutar ponude”, rekla je Aneesha Sherman, analitičarka iz Bernsteina.
“No još uvijek mogu puno rasti i zato što postoje oni koji još nemaju ove tenisice ili možda nisu htjeli platiti cijenu od 100 dolara, ali su sad spremni platiti 60 dolara”, dodala je.
U pokušaju da privuče kupce koji žele prihvatiti taj trend, ali se i dalje žele osjećati posebnije, Adidas je nastavio izbacivati nove boje za Sambu, Gazelle i Spezial, uz neke varijante koje imaju ‘jezik’ poput onog na kopačkama i s kontrastnim prugama od novih materijala poput baršuna.
U polugodišnjim rezultatima 31. jula, izvršni direktor Adidasa Bjorn Gulden rekao je da brend još uvijek ‘lovi potražnju’ iz trgovina.
“Adidas bi bio u pravu kada bi stvarno pritisnuo kočnice na Sambu i Gazelle kako bi osigurao promociju prodaje”, rekao je Matt Powell, stručnjak za industriju tenisica i viši savjetnik u BCE Consultingu.
Postoje znakovi da se fokus njemačkog brenda pomiče na druge modele kao što su Campus i SL72, retro tenisice za trčanje, dok je revija Stelle McCartney na Sedmici mode u Parizu predstavila nove Adidasove cipele po uzoru na tenisice za moto sport, prateći rastući trend oko Formule 1, a koja je prošle sedmice objavila 10-godišnje partnerstvo s luksuznom grupom LVMH.
Adidas se također više ne može oslanjati na snažne prihode i dobit od preostalih zaliha tenisica Yeezy, koje je dizajnirao osramoćeni reper Kanye West, jer je potražnja za njima pala. U augustu je Adidasov mail članovima njihovog kluba tenisica dojavio da imaju popuste do 70 posto na Yeezy.
Ipak, s obzirom na to da je Nike povukao svoje godišnje smjernice i signalizirao slabu prazničnu sezonu jer novi izvršni direktor preuzima kormilo, Adidas sad ima jedinstvenu priliku za rast, posebno u SAD, gdje je Nike dominantan, a njemački brend se uvelika oslanjao na svoju ponudu modela Yeezy.
U Evropi je Adidas preuzeo tržišni udio prošle godine dok je Nikeov udio pao, prema podacima o prodaji direktno potrošačima, a Consumer Edge također pokazuje značajne dobitke brendova On Running, Puma i Hoke.
Sherman iz Bernsteina očekuje da će Adidas nastaviti rasti u sljedećoj godini jer će Nikeu trebati vremena da promijeni svoju ‘izvedbu’ na tržištu.
“Moglo bi se sve to promijeniti ako Nike u proljeće izbaci snažne lifestyle tenisice, a ako bi one uhvatile i stekle popularnost tokom ljeta, mogli bismo vidjeti pomak – tamo gdje su modeli ljeta 2024. bili Samba i Gazelle, a in tenisica sljedećeg ljeta mogla bi doći iz Nikea”, zaključila je.
