Tokom 2023., dok je štrajk sindikata glumaca u Hollywoodu trajao četiri mjeseca, tražeći zaštitu od zloupotrebe umjetne inteligencije (AI), mnogi u Indiji su se pitali zašto se nešto slično ne dešava tamo. Jedan od problema bio je kako velike studije koriste AI da repliciraju glasove i likove umjetnika, često na eksploatativan način. U Hollywoodu je postignut dogovor koji garantuje poštenu platu i zahtijeva da izvođači odobre korištenje svojih glasova.
U Indiji se ništa slično nije dogodilo, ali AI već jako utječe na sektor sinhronizacije i voiceovera. Poslovi brzo nestaju, a umjetnici ponekad otkriju da je njihov glas iskorišten u filmu na kojem nisu radili.
Zašto baš glas? Zato što AI tehnologije poput kloniranja glasa i pretvaranja teksta u govor otvaraju pitanja autorskih prava, nadoknade i pristanka u industriji od oko 20.000 slobodnjaka. Udruženje glasovnih umjetnika Indije (AVA) je sada aktivnije nego ikada, podižući svijest i tražeći poštenu naknadu.
AI još ne može u potpunosti zamijeniti sinhronizaciju jer teško prenosi emocije — ali može čisti narativ bez nijansi, što je dovoljno za infomerciale, korporativne spotove i TV reklame. Mnogi umjetnici dodatno rade u tim oblastima, ali AI je smanjio njihove prihode.
„Prije smo radili 15-20 projekata mjesečno, sada ih je šest ili sedam,“ kaže Amarinder Singh Sodhi, generalni sekretar AVA i glas poznatih likova. „A većina umjetnika ima preko 40-50 godina — teško je preko noći mijenjati profesiju.“
U SAD-u su izvođači već izborili prava na poštenu platu i kontrolu nad korištenjem glasa. U Indiji, međutim, tehnološke firme često ne otkrivaju kako će se glas koristiti, a nedostatak zakona ostavlja nove umjetnike ranjivim.
„Vaš glas je intelektualna svojina i može biti zloupotrebljen, što može ugroziti vašu karijeru,“ upozorava Sodhi. „Prije audicije, pitajte tačno za šta se prijavljujete — nasumični scenariji više ne dolaze u obzir.“
Kloniranje glasa, nova AI tehnologija, omogućava da čujete svog omiljenog glumca kako govori na jeziku koji inače ne koristi, što može poboljšati autentičnost, ali i smanjiti naknade za umjetnike.
Dubbing producentica Rajashrie Sharma kaže da bi sada mogli plaćati samo ‘performans’ umjetnika, a ne glas u potpunosti, što može značiti manje prihode, prenosi Hollywood Reporter.
Glasovni klonovi već su korišteni u filmovima poput Kalki 2898 AD i Vettaiyan. M. G. Srinivas, producent AI kloniranja, vjeruje da će glasovni umjetnici ostati važni jer je potrebna stručnost i emocija.
Stručnjaci kažu da glasovni umjetnici moraju pratiti razvoj tehnologije, ali da su hitno potrebni zakonski propisi. Za razliku od SAD-a, Indija još nema industrijske sporazume ili državnu regulativu o korištenju AI.
„AI može povećati produktivnost, ali i ugroziti mnoge živote,“ kaže Sodhi. Njegov kolega Ankur Javeri poziva na zajedničku borbu sindikata u Indiji kako bi zaštitili prava umjetnika, baš kao što je to bilo u SAD-u.
