Kompanija Coca-Cola proširila je ponudu i lansirala novu flašu od 0,85 litara – prvi put poslije 17 godina u kategoriji velikih jednokratnih PET flaša iznad 0,5 litara.
Coca-cola ovim potezom želi da odgovori na trend rasta broja manjih domaćinstava.
Flaše Coca-Cole već postoje u svim mogućim formatima: limenke od 0,33 l, flaše od 0,5 l, 1 l, 1,5 l i 2 l, kako plastične, tako i staklene. Međutim, Coca-Cola sada nudi srednje rješenje za one kojima je litar previše, a pola litra premalo. Na zvaničnom sajtu kompanije stoji da je broj manjih domaćinstava značajno porastao i da će taj trend, prema podacima njemačkog zavoda za statistiku, nastaviti da raste.
Kompanija navodi i da postoje potrošači koji povremeno žele još jednu čašu gaziranog pića.
Za novu flašu Coca-Cola je morala da prilagodi tri proizvodna pogona što je koštalo 1,5 miliona eura.
Još od najave nove veličine u martu, potrošači su izražavali sumnju da se radi o shrinkflationu – praksi u kojoj proizvođači smanjuju količinu proizvoda, ali zadržavaju istu cijenu. Na svom sajtu Coca-Cola tvrdi:
“Preporučena maloprodajna cijena za flašu od 0,85 l znatno je niža od one za flašu od 1 l.”
Međutim, konkretna cijena nije navedena.
U online prodavnici Rewe može se vidjeti da i flaše od 0,85 l i 1 l koštaju po 1,39 eura – što ide u prilog zabrinutostima o skrivenom poskupljenju.
Ko je odgovoran za ovakvo određivanje cijene – trgovci ili Coca-Cola – nije jasno, ali bojazan potrošača zbog shrinkflationa izgleda nije bez osnova.
