U modnom svijetu iza nas je uzbudljiv period koji je donio brojne promjene i nove smjerove dolaskom novih kreativnih direktora u neke od najvećih modnih kuća na svijetu. No, jedna od najvećih promjena, koju niko nije očekivao, donijela je nova kampanja modne kuće Maison Margiela. Nakon skoro četiri decenije u kojima je, za razliku od svojih konkurenata, izbjegavala poznata lica u svojim kampanjama, modna kuća Maison Margiela je za lice nove kampanje odabrala Miley Cyrus, jednu od najvećih pop zvijezda današnjice, koja posljednjih godina sve češće potvrđuje status modne muze.
Od 1988., modna kuća Maison Margiela prepoznatljiva je po svojim pravilima anonimnosti i distanci od klasičnih modnih mehanizama. Martin Margiela, osnivač, gotovo nikada nije davao intervjue, a naglasak njihovih vizuala uvijek je bio na kolektivnoj kreativnosti i samim komadima.
Upravo zato ovaj zaokret djeluje još značajnije. Prvi put u svojoj historiji, modna kuća Maison Margiela bira jedno lice da je predstavi: Miley Cyrus.
Kampanju za sezonu jesen/zima 2025. snimio je fotograf Paolo Roversi, a Miley se pojavljuje u seriji mračnih, gotovo nadrealnih portreta. U nekima je obavijena sjenama, u drugima tek djelimično otkrivena, dok u najdojmljivijim pozira obojena u bijelo tijelo, kao omaž Margielinoj prepoznatljivoj bianchetto tehnici iz 1989. godine. Iako je riječ o zvijezdi globalnog formata, vizualni koncept i dalje čuva duh anonimnosti i mistike koji je duboko utkan u DNK Margieline estetike.
Miley je i sama opisala iskustvo rada s Roversijem kao posebno:
“Stajati potpuno ogoljeno, s body paintom i Margielinim kultnim Tabi čizmama, osjećala sam se kao da sam postala dio kuće, a ne samo njeno lice.”
Za sve koji prate Miley Cyrus i njene modne izbore, ovaj spoj nije iznenađenje. Miley je Margielu nosila u vizualima za singl Used To Be Young, zatim je kreacije kuće odabrala za dodjelu Grammy nagrada 2024. te Vanity Fair Oscar party 2025.
Ova kampanja potvrđuje ono već poznato i očito – da se Miley i Margiela savršeno nadopunjuju. Miley je Margiela djevojka.
Za modni svijet, ovo je još jedan dokaz da je granica između celebrity kulture i visoke mode nepovratno izbrisana, dok za Maison Margielu ovo predstavlja početak nove ere u kojoj i dalje čuvaju svoju prepoznatljivu estetiku i pristup modi, ali ga otvaraju i približavaju široj publici licem koje uvijek privlači pažnju.
