U vremenu kada se milioni troše na reklame koje gotovo niko ne pamti, Volvo je 2013. godine postigao suprotno – jednim video spotom ostvarili su ogroman komercijalni i reputacijski uspjeh.
I sve to zahvaljujući reklami za kamione, u kojoj glavnu ulogu ima Jean-Claude Van Damme.
Reklama pod nazivom “The Epic Split” prikazuje Van Damma kako izvodi savršenu špagu između dva kamiona Volvo FM, koji se kreću unazad. U pozadini – potpuna tišina i pjesma „Only Time“ irske pjevačice Enye.
Iako izgleda kao trik, scena je autentična, snimljena u jednom kadru, bez digitalnih efekata, na aerodromu u Španiji.
Volvo je htio pokazati koliko je njihovo dinamičko upravljanje precizno – toliko da omogućava i ovako ekstreman podvig. Sve to je preneseno bez jedne tehničke riječi.
Procjenjuje se da je reklama koštala oko 4 miliona dolara, uključujući produkciju, angažman Van Damma i marketinške aktivnosti.
Ali rezultati su višestruko premašili očekivanja:
Preko 100 miliona pregleda na YouTubeu u prvim sedmicama
Više od 6 miliona dijeljenja na društvenim mrežama
Približno 170 miliona dolara dodatnih prihoda za Volvo Trucks
Ogromno povećanje prepoznatljivosti brenda širom svijeta
Brojne nagrade, uključujući i Zlatnog lava na Cannes Lions festivalu
Ova reklama se danas smatra jednom od najuspješnijih svih vremena – ne zato što je bila najskuplja, već jer je bila pažljivo osmišljena, autentična i besprijekorno realizovana.
U svijetu gdje publika većinu reklama ignoriše, Volvo je uspio stvoriti sadržaj koji se dijeli, komentariše i pamti.
