U svijetu gdje danas, za razliku od nekih prošlih vremena kada su to činili isključivo satovi, mnoštvo uređaja pokazuje točno vrijeme, švedski modni brend Our Legacy bacio je rukavicu u lice konvencijama, predstavivši ‘No Time Watch’ – ručni sat koji, kako mu i samo ime sugerira, ne pokazuje vrijeme. No, kako poručuju, ovaj smioni potez nije tek hir, već promišljena izjava o prirodi luksuza i ulozi mode danas.
‘No Time Watch’ je u svakom slučaju jedinstven. Izrađen u Portugalu, ovaj sat je čvrsta ploča od brušenog .925 sterling srebra, s kaišem od vrhunske kože Horween Chromexcel, kućište mu krase podignuti indeksi i dekorativna, ali statična krunica, a budući da ne pokazuje vrijeme, nema ni unutrašnjeg mehanizma. Svaki primjerak je ručno izrađen, što samo dodatno osigurava dašak unikatnosti.
Zašto bi neko nosio sat koji ne radi? Our Legacy tvrdi da ‘No Time Watch’ odražava savremeni odnos prema satovima. U eri sveprisutnih informacija o vremenu, sat je postao više statusni simbol i izraz stila nego praktični ili potrebni modni dodatak, a ovaj ‘ne-sat’ to otvoreno priznaje.
“Kupujete ga da biste ga pokazivali, a ne da biste znali koliko je sati”, ističu kreatori, upoređujući ga s naočalama bez dioptrije ili svijećom koja se ne pali. “To je čista estetika, s formom iznad funkcije.”
S cijenom od približno 800 eura, ‘No Time Watch’ je očigledno i luksuzni predmet jer što je veći luksuz od ulaganja u nešto praktično beskorisno? Upravo ta ‘beskorisnost’ postaje ključ njegove privlačnosti, a ovaj sat, poručuju, nije za one koji traže funkcionalnost, već za one koji cijene koncept, hrabrost dizajna i ideju da je ovo sat koji ne kupujete zbog vremena, već da biste se pokazali.
‘No Time Watch’ nije samo modni dodatak, već i komentar na potrošačko društvo i našu percepciju vrijednosti, a bilo da ga neko vidi kao genijalnu provokaciju ili ultimativni izraz stila, jedno je sigurno – ovaj sat će potaknuti razgovor, čak i ako ne može reći kada je vrijeme za njega.
